Snapchat — один із найпопулярніших соціальних додатків сучасності, який щомісяця залучає понад 932 мільйони активних користувачів і близько 469 мільйонів щоденних. Незважаючи на зростання аудиторії, материнська компанія Snap Inc. стикається з викликами у сфері цифрової реклами, які впливають на її фінансові результати.
Читайте також: TikTok версія для США: нова ера додатку з вересня 2025
Показники Snap Inc. за другий квартал 2025 року
За другий квартал Snap отримала дохід у розмірі 1,34 млрд доларів, що на 9% більше, ніж за аналогічний період минулого року. Проте компанія зазнала збитку в 263 млн доларів, що трохи більше, ніж роком раніше. Збиток на акцію склав 16 центів. Незважаючи на невелике перевищення очікувань аналітиків, акції Snap після оголошення результатів впали на 14,4%.
Основний прибуток компанія отримує від реклами — 1,17 млрд доларів за квартал, зростання на 4% порівняно з минулим роком. Причиною цього стало збільшення доходів від реклами прямого відгуку (+5%), у той час як маркетингові бюджети брендів залишилися на тому ж рівні.
Виправлення рекламної платформи і нові рекламні стратегії
Snap зіштовхнулася з технічним збоям у рекламній системі, який призвів до того, що частина рекламних кампаній проходила аукціон за зниженими цінами. Компанія швидко відмінила цю зміну, що вже покращило показники доходів від реклами.
Водночас Snap активно розвиває нові інструменти для рекламодавців: штучний інтелект для оптимізації рекламних бюджетів, варіанти ставок, а також нові формати реклами, такі як спонсоровані Snaps та реклама в поштових скриньках користувачів.
Що це означає для рекламного ринку України?
В Україні Snapchat набирає популярності серед молодої аудиторії, і рекламодавці дедалі активніше використовують платформу для просування своїх продуктів. Зростання доходів Snap свідчить про ефективність нових рекламних форматів і технологій, які можуть бути корисними і для українського ринку.
Переваги для українських бізнесів:
- Можливість таргетування молодіжної аудиторії, що активна у Snapchat;
- Використання AI-реклами для оптимізації бюджету;
- Нові формати реклами, що підвищують залучення і конверсії.
Підсумок
Snapchat продовжує утримувати свої позиції у світі соціальних мереж, незважаючи на виклики в рекламній сфері. Snap Inc. демонструє адаптивність, оновлюючи рекламні інструменти та стратегії, що допомагає компанії розвиватися й залучати як користувачів, так і рекламодавців. Для українського ринку це відкриває нові можливості у цифровому маркетингу та комунікаціях.