Сучасний світ настільки повний брендів, що інколи виникає відчуття — вони воюють більше, ніж люди. Особливо, коли мова заходить про величезні корпорації, які звикли тримати все під контролем. Саме такий випадок зараз спостерігається у США, де технологічний гігант Apple подав до суду на мережу кінотеатрів Apple Cinemas. Причина — назва, що, на думку Apple Inc., вводить в оману споживачів і шкодить репутації.
Читайте також: Apple оновлює iOS 18.6: що змінилося у новій версії для iPhone та iPad
Хто такі Apple Cinemas і чому про них заговорили?
Більшість людей, почувши словосполучення “Apple Cinemas”, автоматично думають про Apple — компанію з Купертіно, яка виготовляє iPhone, MacBook і керує стрімінговим сервісом Apple TV+. Проте Apple Cinemas — це зовсім інша структура.
Компанія, що почала свою діяльність у 2013 році в Массачусетсі, раніше залишалася маловідомою мережею кінотеатрів, обмежено присутньою на Північному Сході США. Та вже в 2025 році вона оголосила масштабне розширення, плануючи відкрити 100 кінотеатрів по країні, зокрема в Сан-Франциско, де розміщені й флагманські магазини Apple.
У чому суть судового позову Apple?
Apple Inc. звинувачує Apple Cinemas у порушенні торговельної марки та свідомому створенні плутанини серед споживачів. За словами адвокатки Apple, Міранди Мінс, багато людей вже вважають, що кінотеатри належать або якось пов’язані з Apple Inc., особливо зважаючи на назву, логотип і навіть локації — кінотеатри часто розміщуються неподалік від магазинів Apple у торгових центрах.
Додаткові обвинувачення проти Apple Cinemas
Apple також зазначає, що якість обслуговування в кінотеатрах залишає бажати кращого:
- Клієнти скаржаться на бруд, технічні проблеми та старі проектори
- Онлайн-портал працює нестабільно
- Локації описують як “жирні” і “зношені”
Ці негативні враження можуть кидати тінь на бренд Apple, який асоціюється з преміальністю, чистотою і технологічною досконалістю. Особливо це важливо в контексті того, що Apple Studios — власна кінокомпанія Apple — активно просуває фільми й серіали, які транслюються на Apple TV+.
Історія розвитку Apple Studios
Хоча Apple Studios офіційно з’явилася у 2019 році, перші кроки Apple у світ розваг розпочалися ще в 1999 році, коли компанія запускала трейлери на QuickTime, потім — масово розповсюджувала фільми через iTunes, організовувала заходи в рамках кінофестивалів.
Apple підкреслює: її бренд давно закріплений у кінопросторі, і будь-яке інше використання назви “Apple” у контексті кіно — це порушення довіри споживачів.
Чим це загрожує кінотеатрам Apple Cinemas?
Якщо суд підтримає Apple, кінотеатри можуть зіткнутись з серйозними наслідками:
- Обов’язкова зміна назви та логотипу
- Компенсація збитків
- Можлива втрата частини локацій через скасування орендних угод
А отже, амбітні плани компанії стати одним з найбільших експонентів у Північній Америці можуть швидко зійти нанівець.
Прецеденти з боку Apple
Це не перший випадок, коли Apple захищає свої права так агресивно. У 2022 році компанія намагалася завадити українському режисеру назвати свою незалежну стрічку «Яблучна людина» — сатиричну історію про супергероя, який вміє левітувати яблука. Тоді справа не набула великого розголосу, але вона стала ще одним доказом того, що Apple не пробачає порушень у бренд-сфері.
Висновок
Ця історія — не лише про суд, а й про вплив великих брендів на нашу повсякденність. В епоху, коли назва компанії може важити більше, ніж її продукт, Apple Cinemas опинилися на лезі ножа. Чи мають вони шанс зберегти ім’я — покаже суд. Але одне ясно: Apple веде цю боротьбу не лише за себе, а й за силу бренду як такого.