У світі аудіострімінгу Spotify давно закріпився як незаперечний лідер. Щомісяця сотні мільйонів користувачів натискають “Play”, щоб послухати улюблений трек, подкаст або нову аудіокнигу. І хоча кількість користувачів платформи стрімко зростає, фінансові показники Spotify у другому кварталі 2025 року виявились не такими райдужними.
Звіт платформи дав ґрунт для роздумів як аналітикам, так і простим меломанам: чи справді все так добре у Spotify, як здається на перший погляд?
Читайте також: Новий план YouTube Premium для пар: доступна альтернатива сімейній підписці
Spotify набирає обертів: показники користувачів
Компанія повідомила, що станом на кінець червня 2025 року кількість преміум-передплатників зросла до 276 мільйонів, перевищивши прогноз у 273 млн. Загальна ж кількість щомісячно активних користувачів (MAU) досягла 696 мільйонів. Це другий найкращий квартальний приріст у MAU за історію компанії.
Основні регіони зростання:
- Латинська Америка
- Європа
- Регіони, що розвиваються
Загалом, кількість користувачів зросла на понад 30%, якщо порівнювати з першою половиною 2024 року. Та чи забезпечує цей ріст стабільний прибуток?
Високі витрати = гірші результати
Попри вражаючу динаміку користувачів, Spotify завершив другий квартал зі збитком у 86 мільйонів євро. І це після прибутку в 274 млн євро торік. Причини збитків — зростання операційних витрат, включно з оплатою праці, маркетингом, податками й т. зв. «соціальними витратами», що зросли разом із ціною акцій.
Загальні операційні витрати Spotify піднялися на 8% і сягнули 914 мільйонів євро.
Ключові витрати:
- зарплати та соціальні збори
- професійні послуги
- маркетингова активність
Дохід зростає, але нерівномірно
Загальний дохід компанії виріс на 10% і склав 4,19 млрд євро. Найбільшу частку цього зростання забезпечив преміум-сегмент (+12%). Проте доходи від реклами дещо знизилися, що може бути сигналом про насичення ринку або потребу в оновленні рекламної стратегії.
Довгострокова стратегія Spotify
Генеральний директор Spotify Даніель Ек заявив, що не хвилюється через короткострокові втрати. Компанія активно інвестує у зростання й розширення платформи, зокрема через:
- Відхід від ексклюзивних угод щодо подкастів
- Партнерство з Netflix (інтерактивна гра за мотивами фільму “Happy Gilmore 2”)
- Розвиток штучного інтелекту для покращення персоналізації прослуховування
Що буде далі?
Spotify прогнозує, що в третьому кварталі кількість MAU зросте до 710 мільйонів, а кількість преміум-передплатників досягне 281 мільйона. Аналітики з Evercore та Bernstein зберігають позитивний прогноз, вважаючи, що зростання ціни та популярність серед “суперфанатів” дадуть свої плоди вже до кінця року.
Висновок: зростання — це ще не гарантія прибутку
Spotify вкотре довів: популярність не дорівнює миттєвим прибуткам. Високі витрати, хоч і очікувані, залишають слід у фінансовому звіті. Проте платформа продовжує нарощувати свою базу користувачів і впевнено розвиває нові напрями — що є позитивним сигналом для майбутнього.
Поки Spotify шукає баланс між прибутками та витратами, нам залишається насолоджуватись музикою, подкастами й зручністю, яку щодня дарує улюблений стримінговий сервіс.