Сервіс Apple Fitness+ колись подавався як наступний крок у розвитку персонального тренування — коли тренажерний зал можна взяти з собою у кишені, а годинник Apple Watch стає вашим особистим фітнес-наставником. Але час сплинув, і сьогодні майбутнє сервісу Apple Fitness+ переглядається всередині компанії. Про це повідомляє Марк Гурман із Bloomberg, один із найточніших інсайдерів у світі Apple.
Чому Apple переглядає стратегію? Що відбувається з сервісом? І чи є шанси, що Fitness+ отримає друге дихання?
Спробуємо розібратися.
Читайте також: Оновлення розумного дому Apple 2026: що зміниться для користувачів
Чим є Apple Fitness+ сьогодні
Apple Fitness+ стартував у 2020 році — у період, коли світ тільки звикав до домашніх тренувань через пандемію. Сервіс пропонує:
- інтерактивні відео-тренування від професійних інструкторів;
- інтеграцію з Apple Watch, що в реальному часі відображає пульс, калорії та активність;
- тренування різної інтенсивності — від йоги та пілатесу до HIIT і бігу;
- повну відсутність реклами та зручний інтерфейс.
Вартість становить $9.99 на місяць або входить у підписку Apple One Premier.
Звучить переконливо, правда? Але реальність складніша.
У чому проблема: сервіс «не злетів» так, як очікували
Гурман зазначає, що Fitness+ залишається однією з найслабших цифрових пропозицій Apple. Основні труднощі:
- високий відтік користувачів — люди підписуються, тренуються кілька тижнів, а потім забувають або переходять у спортзал;
- невелика виручка порівняно з Apple Music, iCloud чи App Store;
- вузька аудиторія, яка вже має Apple Watch і реально користується ним для фітнесу.
Тобто сервіс має свою віддану базу фанів — але вона не дуже велика. Закрити сервіс просто так Apple не може: це викличе негативну реакцію серед користувачів та погано виглядатиме в медіа. Але і продовжувати в «теплому режимі» — стратегічно невигідно.
Саме тому майбутнє Apple Fitness+ переглядається, і всередині компанії вже почалися зміни.
Хто тепер керує Apple Fitness+
За даними Bloomberg, сервіс переходить під керівництво Сумбул Десаї, віце-президента Apple з питань охорони здоров’я. Це важливий сигнал.
До цього Apple Fitness+ був більше про:
- тренування,
- інструкторів,
- гарну «картинку».
Тепер фокус, очевидно, зміститься у напрямку медичної цінності та здоров’я як довгострокового процесу.
Підрозділ охорони здоров’я, який тепер включає Apple Fitness+, підпорядковується Едді Кью, керівнику сервісів Apple. А це означає:
- контроль стане суворішим;
- будуть вимагати результатів, а не просто «присутності на ринку»;
- сервіс може змінитися структурно та концептуально.
Що може змінитися в Apple Fitness+
Поки що офіційних заяв немає, але за логікою Apple та трендами ринку можна припустити кілька напрямків розвитку.
1. Інтеграція з медичними даними Apple Watch
Apple активно розвиває функції:
- ЕКГ,
- моніторинг сну,
- контроль серцевого ритму,
- виявлення стресу.
Поєднання тренувань із динамікою здоров’я — логічний крок.
2. Більше персоналізованих програм
Не просто «вибери тренування», а:
- індивідуальні плани,
- рекомендації на основі стану,
- адаптивні програми прогресу.
3. Акцент на відновленні та ментальному здоров’ї
Йога, дихання, медитації, релаксація — сегмент, що швидко зростає.
4. Можлива прив’язка до Vision Pro
У Apple є амбіції створити VR-тренування майбутнього. І Fitness+ може стати їх основою.
Чому Apple не закриє Fitness+
Є кілька простих причин:
- Сервіс дешевий в утриманні.
Тренери вже законтрактовані, студії збудовані, формат налагоджений. - Fitness+ важливий для екосистеми Apple.
Він мотивує купувати Apple Watch — а це один із найуспішніших продуктів компанії. - Тема здоров’я — стратегічний напрям Apple.
Компанія бачить майбутнє не у смартфонах, а в довгостроковій підтримці здоров’я користувачів.
Тому замість закриття нас чекає трансформація.
Чи є шанс, що Fitness+ стане популярнішим
Так — якщо Apple:
- інтегрує більше personalization,
- зробить сервіс доступнішим у країнах, де він ще не працює,
- прив’яже його до медичних можливостей Apple Watch,
- додасть соціальну складову — змагання, челенджі, групові тренування.
Адже люди люблять тренуватися не лише «для здоров’я», а й для емоцій і спільності.
Висновок: Apple Fitness+ стоїть на порозі нового етапу
Сервіс не зникне — він зміниться. І зміни можуть бути дуже цікавими.
Сьогодні майбутнє сервісу Apple Fitness+ переглядається, але це не ознака провалу, а пошук нового балансу між технологіями, тілом і щоденним життям користувача.
Apple вже не хоче бути просто виробником гаджетів. Вона хоче бути брендом, який піклується про вас щодня.
І якщо компанії вдасться поєднати дизайн, науку та емоційну мотивацію — Fitness+ може отримати другий шанс і стати платформою здоров’я майбутнього.