У вересні 2025 року Apple здивувала ринок несподіваним раннім успіхом базової моделі iPhone 17. Як повідомляє AppleInsider, компанія доручила постачальникам збільшити виробництво $799 iPhone 17 на 40% після того, як передзамовлення перевищили прогнози. Це відхилення від типового патерну, де перші два місяці продажів домінують Pro-моделі, а базова версія набирає обертів лише після січня. Водночас iPhone 17 Pro вичерпав запаси за 20 хвилин після старту передзамовлень, підтверджуючи сильний попит на преміум-сегмент. Головним драйвером зростання став Китай, де державна субсидія робить iPhone 17 привабливішим. Це дає Apple шанс подолати застій зростання останніх років і відновити динаміку продажів. Розглянемо деталі.
Тиск на Apple через застій зростання
З 2022 по 2024 рік доходи Apple знизилися, як зазначає звіт The Information. Основні причини — стагнація продажів iPhone та слабкий імпульс у сфері штучного інтелекту. Це негативно вплинуло на акції компанії, тоді як конкуренти на кшталт Microsoft і Nvidia зросли на 20-30%. Apple сподівалася на перезапуск зростання з запуском лінійки iPhone 17 19 вересня 2025 року.
Базовий iPhone 17 залишився за $799, але отримав суттєві оновлення: покращений чіп, дисплей, сховище та камеру. Компанія також підняла ціну iPhone 17 Pro на $100, усунувши опцію 128 ГБ, і відмовилася від титанового покриття, що зменшило розрив між моделями. Ці зміни спрямовані на залучення ширшої аудиторії, особливо в сегменті середнього цінового діапазону. Успіх базової моделі свідчить, що стратегія працює, дозволяючи Apple компенсувати слабкіші періоди та повернути довіру інвесторів.
Вплив Китаю на продажі iPhone 17
Китай, найбільший зарубіжний ринок Apple, суттєво змінив динаміку продажів. Модель iPhone Air не вийшла тут через регуляторні вимоги щодо фізичних SIM-слотів, що змусило покупців обирати iPhone 17. Державна субсидія покриває 15% вартості електроніки до $823 (6000 юанів), і Apple встановила ціну iPhone 17 на $822 (5999 юанів), аби потрапити під програму. Це робить пристрій доступнішим і привабливішим для масового споживача.
Такий підхід підкреслює адаптивність Apple до локальних ринків. У вересні, коли зазвичай домінують Pro-моделі, базовий iPhone 17 набирає обертів саме завдяки субсидіям. Це не лише підвищує продажі, але й компенсує глобальні тенденції, де споживачі тримають смартфони довше та уникають витрат понад $1000. Для Apple це шанс зміцнити позиції в Китаї, де конкуренція з локальними брендами, як Huawei, залишається жорсткою.
Зміни в ланцюгу поставок та ринкові тенденції
Сплеск попиту підкреслює залежність Apple від гнучких поставок. Компанія оновлює прогнози щотижня і часто вимагає швидких коригувань від партнерів. Для збільшення виробництва iPhone 17 залучили Luxshare та менших постачальників, але ризик високий: попит може впасти, і Apple вже скасовувала замовлення раніше, залишаючи партнерів з витратами на надлишкові потужності.
Успіх iPhone 17 відображає ширші ринкові зрушення. Базова модель тепер має функції, раніше ексклюзивні для Pro: швидші чіпи, кращі камери. Для багатьох користувачів компроміси мінімальні, а економія переважає. Стратегія апселінгу Apple стикається з межами — компанія може покладатися на Pro-покупців для вищих середніх цін або визнати перевагу середнього сегменту. Ось ключові ринкові тенденції, що впливають на ситуацію:
- Користувачі тримають смартфони довше, зменшуючи частоту оновлень.
- Зростає обережність щодо витрат понад $1000, фокус на цінності.
- Включення преміум-фічер у базові моделі зменшує розрив з Pro.
- Залежність від ринків на кшталт Китаю для компенсації глобальної стагнації.
- Ризики для постачальників через волатильність прогнозів Apple.
Висновок
iPhone 17 демонструє несподіваний ранній успіх, завдяки субсидіям в Китаї та стратегічним оновленням, що може допомогти Apple подолати застій. Це сигнал про зміну споживчих уподобань і адаптацію компанії. Якщо ви цікавитеся детальними специфікаціями преміум-моделей, читайте нашу статтю iPhone 17 Pro Max: характеристики та нові можливості. Майбутнє Apple виглядає обнадійливо, але залежить від стійкості попиту.