Для чого Apple приєднується до програми субсидій?
Apple вперше долучилася до державної програми субсидій у Китаї через власні канали продажів, пропонуючи знижки до 2000 юанів ($278) на iPhone, iPad, Mac та Apple Watch у Пекіні та Шанхаї. Цей крок став відповіддю на падіння продажів iPhone на 9% у першому кварталі 2025 року та зростання конкуренції з місцевими брендами, такими як Huawei та Xiaomi. У цій статті ми розберемо, як працює програма, чому Apple пішла на цей крок, які продукти охоплені субсидіями та як це вплине на позиції компанії на китайському ринку.
Що таке програма субсидій і як вона працює
Державна програма субсидій у Китаї спрямована на стимулювання попиту на електроніку та підтримку економіки. Apple приєдналася до неї, пропонуючи знижки до 500 юанів ($70) на iPhone, iPad та Apple Watch вартістю до 6000 юанів, а також до 2000 юанів на Mac. У Шанхаї субсидії доступні у фізичних магазинах Apple, а в Пекіні – через онлайн-канали. Раніше Apple брала участь у подібних програмах лише через сторонні платформи, такі як JD.com чи Taobao. Пряма участь через власні магазини демонструє нову стратегію компанії, спрямовану на підвищення доступності продукції та залучення клієнтів. Це перший випадок, коли Apple використовує власну інфраструктуру для реалізації урядових знижок, що може зміцнити її бренд на ринку.
Чому Apple пішла на цей крок
Продажі iPhone у Китаї у першому кварталі 2025 року впали на 9% за даними IDC, тоді як конкуренти, такі як Xiaomi (+40%) та Huawei (+10%), показали значне зростання. Преміальна ціна продуктів Apple обмежує їхню доступність для масового споживача, особливо на тлі економічних викликів у Китаї. До того ж, впровадження Apple Intelligence, нової системи штучного інтелекту, затримується через регуляторні обмеження, що послаблює конкурентні позиції компанії. Участь у програмі субсидій дозволяє Apple зробити продукцію доступнішою, залучити нових клієнтів і підтримати продажі. Крім того, співпраця з урядом Китаю відповідає державним ініціативам зі стимулювання економіки, що може покращити репутацію компанії на локальному ринку.
Які продукти Apple підпадають під субсидії
Програма субсидій охоплює широкий асортимент продуктів Apple, доступних у Пекіні та Шанхаї:
- Смартфони: iPhone 16, iPhone 16e, iPhone 15, iPhone 15 Plus (знижка до 500 юанів).
- Планшети: iPad, iPad Air, iPad mini.
- Смарт-годинники: Apple Watch Series 10, Apple Watch SE.
- Комп’ютери: MacBook Air, MacBook Pro, iMac, Mac mini, Mac Studio (знижка до 2000 юанів для базових конфігурацій).
Знижки не поширюються на преміальні моделі, такі як iPhone 16 Pro чи iPhone 16 Pro Max, через ціновий ліміт програми у 6000 юанів. Це робить субсидії особливо привабливими для покупців базових моделей, які шукають якісні продукти за зниженою ціною.
Вплив на ринок і майбутні перспективи
Участь Apple у програмі субсидій може пожвавити продажі в Китаї, але конкуренція з локальними брендами залишиться серйозним викликом. Huawei та Xiaomi пропонують доступніші альтернативи з потужними технічними характеристиками, що приваблює споживачів. Водночас Apple працює над впровадженням Apple Intelligence у Китаї через співпрацю з місцевими компаніями, такими як Alibaba, що може зміцнити її позиції в майбутньому. Технологічні інновації, такі як Adaptive Power Mode в iOS 26, також демонструють прагнення компанії залишатися лідером у галузі Останні новини.
Висновок
Приєднання Apple до програми субсидій у Китаї – це стратегічний крок, спрямований на підвищення доступності продукції та протистояння зростаючій конкуренції. Знижки на iPhone, iPad, Mac і Apple Watch можуть залучити нових клієнтів, але успіх залежатиме від здатності компанії адаптуватися до локальних умов і впроваджувати інновації, такі як Apple Intelligence. Ця ініціатива підкреслює важливість китайського ринку для Apple та її готовність до гнучких рішень.