Технологічний світ живе швидкими ритмами: те, що вчора здавалося проривом, сьогодні вже може виглядати громіздким і непрактичним. Саме так сталося з гарнітурою Apple Vision Pro, яка свого часу викликала хвилю обговорень і очікувань. Проте час розставив усе на свої місця: попит виявився нижчим за очікування, а конкуренти на кшталт Meta активно просувають власні пристрої. У результаті Apple вирішила переглянути свої пріоритети й зробила ставку не на громіздкі VR-гарнітури, а на елегантні, легкі смартокуляри з інтегрованим штучним інтелектом.
Чому Apple переглянула свої плани
Vision Pro замислювався як революційний пристрій для роботи, розваг та віртуальної взаємодії. Але на практиці виявився занадто дорогим (ціна у понад $3 499), громіздким і не надто зручним у повсякденному використанні. Багато користувачів визнали, що носити його довго складно, а сфера застосування поки що обмежена.
На цьому фоні у компанії ухвалили стратегічне рішення: замість масштабної модернізації Vision Pro перенаправити ресурси на створення нових поколінь смартокулярів. Вони мають стати тим продуктом, який зможе вийти за межі «технології для ентузіастів» і завоювати масовий ринок.
Дві моделі: допоміжна та просунута
Apple наразі працює над двома концепціями:
- Модель N50 – смартокуляри без власного дисплея, які працюватимуть у тандемі з iPhone. Вони виконуватимуть допоміжні функції – від обробки даних до інтеграції з Apple Intelligence. Запуск очікується у 2026 році, вихід на ринок – у 2027.
- Більш просунута модель – окуляри з вбудованим дисплеєм, які зможуть конкурувати з аналогічними пристроями Meta та інших компаній. Спочатку презентацію планували на 2028 рік, але тепер Apple намагається прискорити цей процес.
Таке розмежування дозволяє Apple паралельно працювати над бюджетнішим варіантом і «флагманським» пристроєм, щоб охопити ширшу аудиторію.
Чим відрізнятимуться нові смартокуляри Apple
У планах компанії — створення максимально легкого та стильного пристрою, який органічно впишеться в повсякденне життя. Очікується, що ключовими фішками стануть:
- інтеграція з Apple Intelligence — фірмовим набором інструментів штучного інтелекту;
- оновлений Siri з розширеними можливостями, запуск якого заплановано на березень наступного року;
- чип власної розробки, що забезпечить швидку обробку даних;
- камери для зйомки медіаконтенту та функція голосового керування;
- потенційні можливості для відстеження стану здоров’я, що може стати новим кроком у розвитку екосистеми Apple Health.
Таким чином, Apple намагається зробити свій продукт не лише модним аксесуаром, а й справжнім інструментом щоденної користі.
Відмова від альтернативних проектів
Цікаво, що паралельно Apple відмовилася від ідеї випуску смартокулярів під кодовою назвою N107, які мали бути зовнішнім дисплеєм для Mac та інших пристроїв. Компанія вирішила зосередитись на продуктах, які мають більше шансів стати масовими.
Проте невеликі оновлення Vision Pro все ж плануються: до кінця цього року очікується версія з покращеним процесором. Але стратегічно Vision Pro вже не є головним напрямом для компанії.
Конкуренція з Meta та іншими гравцями
Apple прийшла до цього рішення не лише через внутрішні труднощі, а й під тиском конкурентів. Meta, яка активно розвиває сегмент AR та VR, теж зіткнулася з проблемами продажів своїх гарнітур змішаної реальності. Вони виявилися не настільки популярними, як планувалося, попри доступнішу ціну.
Однак Meta досягла певних успіхів у сфері окулярів зі штучним інтелектом, і саме цей сегмент став сигналом для Apple: майбутнє не за громіздкими VR-шоломами, а за компактними пристроями, які можуть легко замінити смартфон або доповнити його у повсякденному житті.
Що означає ставка на смартокуляри
Перехід Apple до розробки смартокулярів на основі штучного інтелекту може мати кілька глобальних наслідків:
- Формування нового ринку. Якщо Apple вдасться створити справді зручний продукт, це може стати початком масового переходу від смартфонів до «розумних окулярів».
- Зміна ролі Siri. Оновлений голосовий помічник може стати центральним інтерфейсом взаємодії з технікою Apple.
- Підвищена увага до приватності. Використання камер і штучного інтелекту потребуватиме чітких гарантій безпеки та конфіденційності даних.
- Нові сценарії використання. Від фітнесу та здоров’я до навігації і мультимедіа — смартокуляри можуть поступово замінювати смартфони у багатьох ситуаціях.
Висновок
Apple вкотре доводить: навіть якщо продукт не виправдав очікувань, компанія не зупиняється, а переосмислює його роль і рухається вперед. Відмова від акценту на Vision Pro і ставка на смартокуляри Apple з ШІ може стати тим самим кроком, який змінить правила гри у світі технологій.
Історія вчить: коли Apple береться за новий сегмент, ринок змінюється назавжди. Чи повториться цей сценарій зі смартокулярами? Ми дізнаємося вже зовсім скоро.